为进一步增强4688美高梅登录中心硕士研究生学术创新意识，开拓学术视野，提高学术素养，4688美高梅登录中心研究生学术沙龙系列第二讲于6月10日下午在艺术楼201举办。副院长杨艳红、研究生导师陆琳、研究生秘书刘飞老师及返校研究生参加此次学术讲座，部分大三同学通过腾讯会议参与其中，讲座由杨艳红主持，她对线上线下同学积极参与学术讲座表示热烈地欢迎。

本次讲座由研究生导师陆琳副教授担任主讲，主题为“中国品牌竞争论”。陆老师首先以问题为导向，提出当今社会存在的三大现象，由此引出“品牌竞争”的价值，并提出品牌竞争的核心要义是“善拼者赢”。中国品牌从无到有，从4A到大数据，既不盲从西方的4A体系，也不完全照搬日系CIS，而是依据国情走出自己特色。随后陆老师通过视频广告对比分析品牌宣传的异同：耐克与阿迪达斯、奔驰与宝马、王老吉与加多宝、方太与老板电器等，突出模仿性创新在品牌竞争中的重要作用。陆老师以生动风趣的讲授方式与翔实的案例内容引导研究生对学术品牌、自我营销等概念进行思考。

在互动答疑环节，研究生就讲座内容提出问题，陆老师给予回答，并鼓励同学们多读好书、明确自身定位和掌握学科前沿动态等。讲座最后由杨艳红做总结发言，建议每位研究生要广泛阅读文献，掌握论文写作技巧，提高写作能力，提升自身的学术水平。

本次讲座通过比对竞争最激烈品牌推广案例，让学生接触到市场和营销方面的知识，拓宽了研究学生的研究视野，讲座在愉快的氛围中圆满结束。